De la începutul secolului al XIX-lea, a avut loc un proces îndelungat de schimbare în modul în care sunt confecționate hainele, un proces care continuă și în prezent. Inițial, producția de haine de lucru în mărimi standard a permis o producție mai mare comparativ cu producția la domiciliu și croitoresele. Dar abia după 1880 conceptul de „haine gata de purtat” a început să prindă contur. Până în 1920, 76% din întreaga producție era gata de purtat.
Industria a profitat de noile tendințe și a început să confecționeze haine folosind țesături mai ușoare și mai ieftine, care erau și mai ușor de realizat. Combinația acestor doi factori a creat o schimbare majoră în modul în care consumatorii percepeau cumpărăturile de haine. În special, îmbrăcămintea a permis o anumită mobilitate socială (mai ales în accesul la locuri de muncă mai bune), deoarece mulți oameni din clasele sociale inferioare au putut să cumpere haine și să se prezinte mai satisfăcător în societate.
În deceniile care au urmat, atractivitatea consumerismului nu s-a limitat la industria vestimentară. S-a extins în toate domeniile vieții cotidiene. De la electrocasnice la încălțăminte, de la mașini la parfumuri, micile și marile răsfățuri ale clasei muncitoare deveneau disponibile pentru o bază extinsă de consumatori: noua și incitanta clasă de mijloc.
Anii 1980 au adus un moment remarcabil în industria modei, așa-numita „fast fashion”. Magazine precum Zara, Topshop, Forever 21 sau H&M au început să adapteze culorile și designurile importate de pe podiumuri, dar cu croieli și țesături mai ieftine. Mai devreme sau mai târziu, marile tendințe lansate de casele internaționale de modă erau disponibile în vitrinele mall-urilor. Procesul nu a fost lipsit de controverse, cu Anna Sui și Diane von Furstenberg printre cei implicați în dispute privind proprietatea intelectuală. Dar tentația de a capitaliza pe cele mai mari tendințe este greu de rezistat.
De atunci, fast fashion a devenit de neoprit, cu noi branduri și lanțuri internaționale și milioane și milioane de clienți. Această accesibilitate a făcut moda disponibilă în întreaga lume, ceva ce pentru mult timp nu a fost posibil. Nu mai înseamnă să cheltuiești mii de dolari pentru a-ți crea propriul stil, să ai o varietate de articole, să urmărești tendințele sau să fii fashionistă. Desigur, cu viteza cu care se schimbă moda, aceste piese nu trebuie să reziste 10 ani... pentru că sezonul următor s-ar putea să căutăm cele mai noi articole în tendințe.
Când clădirea cu trei etaje Rana Plaza s-a prăbușit în Bangladesh în 2013, ucigând 1.134 de persoane și rănind 2.500, au început să iasă la iveală consecințele întunecate ale industriei fast fashion. Fabrica de textile, care furniza haine pentru branduri precum GAP, Primark și H&M, nu respecta reglementările de bază privind siguranța în țară, iar în ciuda mai multor avertismente din partea angajaților că clădirea era crăpată, nu s-a luat nicio măsură. Mii de oameni lucrau în această clădire, una dintre multe altele, pentru ceea ce era atunci cel mai mic salariu minim din lume (a crescut în ultimii ani, dar este încă de aproximativ 100 € pe lună), fără condiții de siguranță sau confort.
Fabrici ca acestea alimentează industria ultra-fast fashion, branduri care împing prețurile și mai jos, precum Temu, Shein sau AliExpress. Aproximativ 10.000 de tone de haine pe zi sunt exportate în Europa de aceste branduri, iar trei cincimi sunt aruncate în decurs de un an. Este imposibil să ignorăm efectele negative pe care acest tip de producție le are asupra oamenilor și planetei.
În Kampur, India, industria pielăriei eliberează cantități mari de substanțe chimice toxice și efluenți acizi concentrați cu metale grele precum crom, cadmiu, plumb, arsenic, cobalt, cupru, fier, plumb, zinc și mangan. Toate aceste substanțe chimice foarte puternice ajung în râul Gange. Milioane de produse din piele ieftină sunt produse fără nicio responsabilitate pentru costurile umane și de mediu.
Chiar și atunci când suntem siguri de originea materiei prime, pot exista surprize, de exemplu, inul, o mare parte fiind produs în Olanda, apoi trimis în China pentru procesare și fabricare în altă parte.
Industria fast fashion este al doilea cel mai mare consumator de apă și este responsabilă pentru aproximativ 10% din emisiile globale de carbon – mai mult decât toate zborurile internaționale și transportul maritim la un loc. Poliesterul și bumbacul reprezintă 85% din toate materialele folosite în îmbrăcăminte, iar ambele sunt dăunătoare planetei și în alte moduri. Majoritatea poliesterului este fabricată din petrol. Vopselele chimice sunt adesea adăugate țesăturii, ceea ce poate duce la contaminarea apelor subterane. Când hainele din poliester și nailon sunt spălate, eliberează particule care contaminează apele uzate. Supraproducția este o altă problemă ascunsă în discuțiile despre sustenabilitate, mai ales când iei în considerare că până la 40% din haine nu sunt niciodată vândute.
Provocările sunt imense, trebuie să găsim soluții inovatoare și să educăm consumatorii. Trebuie să facem un pas înapoi și să căutăm calitate, durabilitate și materiale care să fie frumoase, bune pentru pielea noastră și cu un impact mai mic asupra mediului. Și trebuie să investim în industria textilă, să investim în reciclarea fibrelor, să redirecționăm producția astfel încât să putem avea cu adevărat o producție mai sustenabilă.
Parlamentul francez a aprobat recent măsuri pentru a penaliza brandurile de ultra-fast fashion. Va evalua volumul de articole produse și rotația acestora pe colecție și va impune o taxă de până la 10 euro pe articol vândut sau 50% din valoarea articolului până în 2030. Și, ca parte a inițiativelor pe care Uniunea Europeană le promovează în cadrul Pactului Verde European, va fi lansat până în 2030 un pașaport digital al produsului, care va consta într-o etichetă cu un cod QR pentru a afișa informații despre originea produsului, compoziția materialului, lanțul de aprovizionare, indicele de sustenabilitate (și posibil consumul specific de apă, energie și substanțe chimice), posibilitatea de reciclare și informații suplimentare despre conservare și curățare. Totul într-un singur identificator.
Pentru decenii, drumul a fost către accesibilitate, acum drumul trebuie să fie diferit. Ca și consumatori, ne revine nouă să facem alegeri conștiente, să schimbăm modul în care privim garderoba și planeta. Nimic din toate acestea nu înseamnă că trebuie să încetăm să consumăm sau să ne placă moda, dar putem promova o economie circulară, să căutăm materii prime nobile și să investim în piese recuperate. Dacă le alegem cu grijă și nu impulsiv, vom ști care dintre ele au cel mai mult sens în garderoba și în viața noastră.
cláudia cavaleiro redactor-șef pentru editorialul CINCO. Născută în '82 în Coimbra, este absolventă a Facultății de Filosofie din Universitatea din Coimbra. Pasionată de cărți și podcasturi într-un mod geek, găsește întotdeauna ceva interesant de cercetat. Îi place să aducă conștientizare asupra problemelor sociale și îi place să lucreze la CINCO!
