Brandurile de lux sunt cunoscute pentru prețurile lor ridicate, dar și pentru designurile unice și standardele exigente de calitate în detalii, finisaje și materiale. Cunoștințele, pregătirea și înțelepciunea meșterilor pricepuți și experimentați sunt ceea ce le diferențiază. Doar piețele de nișă cu idealuri de producție și preocupări de mediu folosesc această afacere de fabricație. De exemplu, viktor & rolf couture, ale căror haine sunt în mare parte realizate manual în atelierul său din Paris, își îmbunătățesc angajamentul față de sustenabilitate în colecția SS20, în care aproape toate hainele existente fuseseră deja folosite în colecții anterioare upcycled.
Caracteristica distinctivă este recunoașterea și aprecierea procesului de producție. În cazul Hermès, de exemplu, fiecare geantă este opera unei singure persoane care este responsabilă pentru întregul proces de la început până la sfârșit. Atelierul Hermès, situat la 6 km de Paris, este o clădire cu patru etaje dedicată în întregime producției de genți și articole mici din piele. Aici, peste 200 de artizani foarte pricepuți dau viață genților incredibil de dorite (geanta Birkin poate părea imposibil de realizat).
Ca și Hermès, gențile Bottega Veneta sunt realizate de o singură persoană (dacă aceasta lipsește, producția se oprește). Aceasta înseamnă că nu există două genți identice. Sunt atât de dedicate producției încât au creat Accademia Labor et Ingenium, o școală unde formează noi artizani, asigurând nu doar păstrarea caracteristicilor de calitate și tehnicilor distinctive, ci și continuitatea artei. De asemenea, au introdus un program care permite repararea gratuită a genților iconice de câteva ori și oferă clienților acces la genți de împrumut pe durata reparației. Ideea bunurilor de lux este întotdeauna strâns legată de durabilitate; obiectele sunt făcute să dureze.
Van Cleef & Arpels este unul dintre cele mai mari exemple de perfecționism și meticulozitate. Tehnica de montare a pietrelor prețioase mystery set a fost patentată în 1933, iar secretul său constă în șinele de aur în care pietrele sunt așezate, una câte una, într-un mod explicit și meticulos. Este atât de complexă și riguroasă încât poate dura până la 8 ore pentru a monta o singură piatră. De exemplu, sunt necesare în medie 300 de ore în mâinile bijutierului și ale lapidarului pentru a crea o broșă cu această tehnică.
Fiecare dintre aceste branduri ar putea încerca să reducă costurile de producție sau să găsească furnizori în altă parte, dar acesta nu este scopul lor. Fiecare geantă, pantof, rochie sau bijuterie necesită multe ore de lucru, ceea ce este costisitor, dar tocmai această exclusivitate o face specială, unică și dorită.
Cláudia Cavaleiro redactor-șef pentru editorialul CINCO. Născută în '82 în Coimbra, este absolventă a Facultății de Filosofie din cadrul Universității din Coimbra. Pasionată de cărți și podcasturi într-un mod geek, găsește întotdeauna ceva interesant de cercetat. Iubește să aducă conștientizare asupra problemelor sociale și îi place să lucreze la CINCO!