de decenii, femeile peste 50 de ani au fost complet excluse din campaniile publicitare sau din brandurile de frumusețe (de fapt, au fost excluse din majoritatea reclamelor). Industria modei a rămas obsedată nu doar de standardele de slăbiciune sau frumusețe care sunt departe de realitate, ci și de tinerețe. A creat ideea că frumusețea și tinerețea sunt cumva sinonime.
în ultimii ani, însă, am observat o tendință crescândă spre modele mai mature și influenceri mai în vârstă.
în 2015, céline a lansat o campanie care a devenit virală, având-o în prim-plan pe autoarea joan didion, care avea 80 de ani atunci. Câteva zile mai târziu, campania saint laurent a prezentat cântăreața și compozitoarea joni mitchell, în vârstă de 71 de ani. Ambele campanii au fost primite cu entuziasm de public.
acestor campanii le-au urmat mai multe altele, cum ar fi campania saint lauren din 2021 cu mereu incredibila catherine deneuve, arătând uimitor într-un trench din vinil la vârsta de 77 de ani. Mai recent, am văzut campania massimo dutti cu charlotte rampling, 77 de ani, cu ochelari de soare mari, sau marry berry pentru burberrys, ambele arătând fantastic de șic. the row a prezentat în ianuarie colecția sa pre-fall cea mai recentă, și în loc de modelele tinere obișnuite, am văzut guru de frumusețe și icon de stil linda rodin, în vârstă de 65 de ani.
vârsta, ridurile sau părul cărunt nu mai sunt un obstacol pentru a apărea pe coperta unei reviste de modă sau pentru a defila pe podium, așa cum a fost cazul cu maggie smith, care la 88 de ani a fost fața campaniei lowe's; tatuatoarea apo whang-od, care la 106 ani a devenit cea mai în vârstă femeie care a apărut pe coperta vogue; sau helen mirren, care la 78 de ani a strălucit pe podiumul de la paris.
pe lângă numele cunoscute din domeniul artelor, am văzut și revenirea top modelelor atemporale din anii '90, precum naomi campbell la alexander mcqueen, linda evangelista la fendi, christy turlington la carolina herrera sau kate moss la anine-bing. Chiar și pamela anderson reapare într-un look curat și sofisticat de la proenza-schouler, departe de zilele când alerga pe plajă în costumul de baie roșu, minuscul.
mai multe alte branduri au introdus modele cu vârsta de peste 40 de ani, creând un tipar puțin mai divers în colecțiile lor, fără a schimba complet tiparul modelelor. 
ce ne spun aceste decizii despre industria modei?
în primul rând, că brandurile s-au trezit cumva la realitatea că clienții lor sunt în principal femei mature care au capacitatea financiară de a cumpăra produse de lux, care sunt de succes și care se regăsesc în aceste campanii.
într-o perioadă în care speranța de viață este la un nivel record și putem aspira nu doar să trăim mai mult, ci și să trăim mai bine, îmbătrânirea trebuie văzută ca un proces natural. Iar aceste campanii ajută la promovarea acceptării imaginii și corpului femeilor mai în vârstă. Ele celebrează încrederea lor și arată că vârsta nu le-a luat stilul.
ele reușesc, de asemenea, să schimbe focalizarea, creând un moment de disrupție într-o societate concentrată pe tinerețe, ceea ce este perceput ca o gură de aer proaspăt.
principalul dezavantaj este că, din nou, nu există diversitate. Deși aceste campanii prezintă o imagine pozitivă a îmbătrânirii, ele se concentrează pe femei albe. Publicitatea de modă are nevoie urgentă să facă loc pentru toate vârstele, toate tipurile de corp și toate culorile.
cláudia cavaleiro redactor-șef pentru editorialul CINCO. Născută în '82 în Coimbra, este absolventă a Facultății de Filosofie din Universitatea din Coimbra. Pasionată de cărți și podcasturi într-un mod geek, găsește întotdeauna ceva interesant de cercetat. Iubește să aducă conștientizare asupra problemelor sociale și îi place să lucreze la CINCO!